Muchísima gente se pregunta qué es el SEO. Seguramente si has llegado a este post es porque quieres posicionar tu sitio web o te interesa convertirte en redactor. El mundo del marketing es complejo y por ello debes de conocer algunos términos antes de conseguir resultados positivos.

El primero de ellos es saber qué es el SEO cuyo significado en inglés es Search Engine Optimization. Realmente contextualiza el compendio de todas las técnicas creadas para activar la optimización de motores en una página web. Básicamente, consiste en optimizar el contenido para que tu web aparezca entre las primeras opciones en los buscadores.

¿Qué es el SEO y cómo funcionan los motores de búsqueda?

El motor de búsqueda se puede visualizar como una gran biblioteca, la cual tiene su propio algoritmo para buscar la información. El posicionamiento web identifica el material que se adapte a su plataforma y lo incluye en el buscador. Google es el buscador más utilizado, pues más del 90 % de los usuarios lo prefieren. Dentro del posicionamiento en motores, existen una serie de factores clave:

  • SEO: El posicionamiento natural que ofrece una página a través de sus textos y artículos.
    • Contenido: El contenido es el rey de las páginas webs y lo que marca la diferencia.
    • Keyword Research: Conocer las palabras clave que el usuario busca y colocarlas en el texto para que el buscador te encuentre.
    • Optimización de página web: La creatividad de los Webmaster también es fundamental, pues una web mal optimizada puede perder posiciones.
  • Estrategia de redes sociales: Si aplican una buena estrategia dentro de la social media desde el SMO las páginas web tendrán presencia y serán más visible. 
  • SEM: Campañas de pago para aparecer en los buscadores más destacados.

No obstante, de buenas a primera es imposible aseverar cómo Google ayuda en el posicionamiento SEO. Hay hasta 500 cambios de algoritmos en todo un año. Por este motivo, una web necesita mantenimiento SEO constante para alcanzar el éxito.

Qué es el SEO

¿Qué factores se deben tener para para optimizar una página web según el contenido?

El primer factor que garantiza el éxito y que responde a la pregunta de qué es el SEO, es la redacción. Por esta razón, para redactar contenidos de calidad, debes conocer el buen uso de técnicas SEO Copywriting:

  • Se debe tener originalidad
  • Identificar al target, pues se debe tener claro a quién va dirigido los mensajes o contenidos.
  • Todos los textos deben ser de impacto y de mucha relevancia o interés para los usuarios.
  • Los enlaces deben ser usados con naturalidad.
  • La longitud debe ser mínimo de 300 palabras, aunque en algunos sectores harán falta textos más largos.
  • Las palabras clave también deben proyectarse con mucha naturalidad
  • Un buen título atrapa y hará que los usuarios quieran conocer sobre el tema en cuestión, de lo contrario se puede perder potenciales clientes 
  • La Meta Descripción influye más en la manera de pensar de los clientes que en el posicionamiento SEO. Por este motivo, te recomiendo crear buenos contenidos.
  • Los encabezados deben tener etiquetas visibles desde el H2 hasta H6. Deben atrapar e incluirKeyword principal de forma natural.
  • Los contenidos multimedia suelen enganchar con mayor facilidad, aunque las imágenes también son analizadas por Google.  Por ello, deben contener la palabra clave en sus atributos alt.

¿Qué es el SEO? -Cómo redactar contenidos para SEO

Aparentemente, cualquier persona puede ponerse a realizar un contenido para SEO. Sin embargo, en la práctica, es mucho más complejo de lo que parece. Debes pensar los contenidos según la keyword research, la cual define las demandas y necesidades de los usuarios. Después, debes redactar contenido de calidad, escribiendo tanto para Google como para la persona. Además, los buenos contenidos motivan y generan leads, además de fidelizar a los que ya son clientes.

Un buen contenido debe ser legible, separando en párrafos y utilizando correctamente las negritas y subrayados. El uso de encabezados, listas e interrogantes también puede ayudar a posicionar tu página web.

Un SEO mal realizado puede hacer que te hundas en la parte más baja de Google. En cambio, un SEO profesional hecho por un redactor de contenidos profesional, te ayudará a conseguir más tráfico.

¿Qué herramientas sirven para keyword research?

  • Google Trends: Esta herramienta gratuita te ayuda a identificar las palabras clave. Además, ofrece filtrar resultados como búsqueda, sectorizando categorías como ubicación geográfica, ciudad y país. Igualmente, puedes buscar distintos tipos de fuentes como imágenes, noticias, Google Shopping o Youtube. Es importante porque te da una muestra de lo que los clientes están buscando por internet.  
  • SEMRush: Ideal para buscar palabras clave. Muestra los sitios específicos donde aparecen como los resultados más destacados en Google, tanto como tráfico orgánico como pagado. También ofrece un listado de las palabras clave que se relacionan como el término, ofreciendo opciones para agregar la lista de palabras. Eso sí, la única pega es su precio.
  • Keyword Planner: Te muestra las posibles palabras clave que deberás colocar en la estrategia de contenidos y estas sean de impacto para tu audiencia.
  • MOZ: Dispone de una herramienta con la que puedes analizar palabras clave en su barra de búsqueda. Te suministrará el número de veces que se han buscado dichas palabras y las páginas que posicionan esos términos.

En resumen, cuando te preguntes qué es el SEO, piensa en una estrategia que sirve para todo el ecosistema web. Eso sí, no hemos hablado de las estrategias Black Hat, pues Google evoluciona para combatirlas. Si el buscador te pilla, ten por seguro que te sancionará, pues están pensados para evitar el Spam y ofrecer resultados relevantes.

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